Рекламното послание и успеха на рекламата
Как да получим повече гледания
Източници:
https://www.internetrix.com.au/blog/the-importance-of-digital-marketing-in-a-global-pandemic/
https://idgadvertising.com/types-of-digital-advertising/
https://www.wevideo.com/blog/for-work/10-ways-you-can-get-more-video-views
С право можем да твърдим, че видео маркетингът е завладял интернет пространството. Той отговаря на нарастващите изисквания на забързаното общество, в което живеем днес.
С повече от 3 милиарда търсения месечно, YouTube не е просто популярна социална платформа, а втората по големина търсачка в Интернет. Петстотин часа видеозаписи са били качвани в YouTube всяка минута през 2019 г. – и тази цифра със сигурност е нараснала значително оттогава.
YouTube има около 2 милиарда активни месечни потребители, които гледат над 1 милиард часа съдържание в платформата всеки ден.
При съдържание с такъв обем, си представяйте отделния видеоклип не като човек, който крещи сред тълпата, а като една песъчинка сред пустинята.
Това, обаче, не е перфектна аналогия, тъй като песъчинките на плажа не могат да бъдат идентифицирани индивидуално, да бъдат търсени, организирани и каталогизирани.
Това не означава, че маркетолозите трябва да се задоволят с манталитета „ако го създадем, те ще го гледат“ по отношение на съдържанието в YouTube.
Създателите на съдържание и маркетолозите, които публикуват видеоклипове в YouTube, понякога приемат. Че най-интересното съдържание е естествено избирано от алгоритъма и избутвано на първа страница. За да бъде възнаградено с милиони гледания, чрез някаква комбинация от уцелване на момента и късмет.
Но като се има предвид мащабът на съдържанието, налично в YouTube, е по-полезно за нашите цели да мислим за YouTube като за най-големата видеотека, съществувала някога.
Ключът към получаването на повече гледания на видеоклиповете в YouTube не е да бъдете достатъчно специални или достатъчно силни, за да бъдете забелязани сред тълпата.
По-скоро ключът е да маркирате съдържанието си с много подробна идентификационна информация. Което го прави достъпно за потребители, които търсят подобни видеоклипове.
Изглежда ли ви това подобно на принципите на SEO, които карат уебсайтовете да се класират в страницата с резултати на Google?
Да, защото всъщност е точно така. YouTube е търсачка за видеа, което означава, че видеоклиповете могат да бъдат оптимизирани. За да се представят по-добре, и да улеснят потребителите при търсенето.
Тази статия е пример за това как YouTube маркира, каталогизира и препоръчва видеоклипове на своите потребители. И как можете да използвате тези функции като инструменти, които да ви помогнат да оптимизирате видеата си за по-добро класиране.
Това предполага, разбира се, че генерирането на повече гледания на вашите видеоклипове е част от вашата стратегия. Много хора използват YouTube като удобна хостинг платформа за своите видеоклипове, които да интегрират в собствените си уебсайтове и социални медии. А привличането на повече зрители в YouTube не е приоритет за тях.
Това е напълно легитимен начин за използване на платформата.
Ние, обаче, ще се съсредоточим върху това как да оптимизираме видеосъдържанието. С цел привличане на нови зрители и разширяване на аудиторията ви. И техническите стъпки, необходими за това.
За да увеличите гледанията на вашите видеоклипове в YouTube, трябва да започнете, като улесните намирането им от потребителите, които вече се интересуват от тях.
Можете да направите това ефективно само когато знаете кои са тези хора и защо биха искали да видят вашето съдържание.
Започвайки оттам, можете да тръгнете назад, за да маркирате видеоклипа си така, че да бъде лесно намерен от тях.
Ползата от публикуването в мега-мрежи като YouTube е, че аудиторията е вече там, без да се налага да я изграждате.
Но поради огромното предлагано видео съдържание, чакането зрителите да намерят вашите неща случайно, би ви донесло не повече от шепа гледания и много малка възвръщаемост за инвестицията.
За да може вашето видео съдържание да си струва разходите и усилията по създаването му, трябва да планирате активно съдържанието си; да го насочите към конкретните хора. Които искате да го видят; и съобразно маркетинговите резултати, които искате да постигнете.
Преди да се задълбочим върху ключовите думи в YouTube, важно е да дефинираме основните показатели за ефективност (Key performance indicators – KPI’s), които използваме за измерване на успеха на видеоклиповете. Най-просто казано, те са статистическите данни за вашето видео, които ви казват дали вашият план за видео маркетинг работи или не. Те включват:
Изгледано време: Този показател измерва общия брой минути, които зрителят прекарва в гледане на вашето съдържание.
YouTube класира по-високо в резултатите от търсенето, съдържанието и каналите с повече изгледано време. Когато средното време за гледане е ниско, това може да показва, че зрителите ви се отегчават или че видеоклипът ви е твърде дълъг, за да задържи интереса им.
Процент на задържане: Показва каква част от аудиторията остава да гледа видеоклипа до край, сравнена с процента на потребителите, които напускат, преди да е свършило видеото. Платформата YouTube предпочита видеоклиповете с висок процент на задържане, считайки ги за по-полезни и ги препоръчва на повече зрители.
Този показател се отнася до действията, които зрителите предприемат отделно от гледането на видеоклипа, като например отделяне на време за коментиране, харесване, споделяне, абониране или поставяне на отметка за по-късно гледане.
Ангажираността често е най-важният показател, който маркетолозите могат да проследяват, защото той ви казва колко хора се интересуват достатъчно от вашето съдържание, за да предприемат по-нататъшни действия.
Коментарите могат да нарисуват ясна картина за това как вашето съдържание е повлияло на зрителите. Споделянията измерват колко зрителите оценяват вашето видео и вашата марка и са от решаващо значение за увеличаване броя на последователите.
Харесванията и нехаресванията (likes/dislikes) могат да ви помогнат да прецените какво съдържание работи или не и допълнително посочва на YouTube какво съдържание е вероятно предизвика интерес, когато препоръчва видеоклипове във фийда на потребителите.
Миниизображения: Миниатюрата е снимката на видеоклипа ви, която се показва със заглавието на страницата с резултати или връзки. Тя предоставя кратък поглед върху съдържанието, което споделяте, за да помогне на зрителя да реши дали да го гледа или не. Добре обмислената миниатюра е лесен начин да окажете голямо влияние върху това колко зрители в крайна сметка ще изберат да кликнат и гледат видеоклипа ви.
Ключови думи в заглавието: Ключовите думи, които използвате в заглавието на видеоклипа си, казват на YouTube какво има в него и насочват зрителите към съдържанието ви, когато търсят подобни думи или фрази.
Този показател измерва броя пъти, които зрителите са гледали повторно вашето видео или части от него. Ако процентът на повторно гледане е висок, зрителите вероятно се интересуват от темите, които засягате, и може да искат да научат повече. Това може да бъде полезно за стратегии и планиране на бъдещо съдържание.
Демографски данни: Тези статистически данни отчитат различните типове зрители, които гледат вашето съдържание, сегментирани по пол, възраст и местоположение.
Важно е да разберете какво измерват тези показатели в YouTube.
Всички те играят важна роля за класирането на видеата ви както в YouTube, така и в Google, така че е разумно да се приложат някои основни практики. Важно е обаче да се съсредоточите върху крайните цели, а не просто да преследвате статистиката. Добрите показатели трябва да се използват като индикатори за вашия напредък, а не като самоцел.
Гледанията в YouTube не идват само от хора, които търсят в самата търсачка YouTube. Google също е огромен двигател за вашите YouTube видеа.
И точно затова Google трябва да разбере съдържанието на вашето видео, за да го включи в резултатите от търсенето. Google класира съдържанието на YouTube по следните начини:
Обхождане на видеоклипа и извличане на визуализация и миниатюра, която да се покаже на потребителя;
Извличане на мета тагове и текстове на страници от описанията на видеоклипа, за да разкажете на потребителя повече за съдържанието на видеоклипа;
Анализ на видео карта на сайта или структурирани данни за определяне на уместността;
Извличане на аудио за идентифициране на повече ключови думи;
Ключовите думи не се извличат само от текста, прикрепен към видеоклипа ви в описанията и маркерите – те също могат да бъдат извлечени от самото аудио.
Ето защо включването на правилните ключови думи във вашия видео скрипт ще помогне за повишаване на класирането на видеоклипа в Google.
Следва…
