Рекламното послание и успеха на рекламата
Видео Реклама във Фейсбук
Източници:
https://www.internetrix.com.au/blog/the-importance-of-digital-marketing-in-a-global-pandemic/
https://idgadvertising.com/types-of-digital-advertising/
Дигиталната реклама завладя маркетинговата индустрия през последното десетилетие и безспорно ще продължава да расте и да доминира в дигиталното ни настояще и бъдеще.
Ето защо е от съществено значение за бизнеса, рекламодателите и търговците, да са в крак с тенденциите в онлайн рекламата!
За да бъде така, обаче, първо е нужно да познават широкия спектър от различни видове дигитална реклама. С тази цел сме съставили това своеобразно ръководство за видовете дигитална реклама😊.
Много от различните видове дигитална реклама се припокриват по своите характеристики или дори могат да се използват като допълващи инструменти.
Например социалната, естествената и дисплейната реклама могат да се показват във Facebook newsfeed, но всяка от тях ще се възприема по различен начин от потребителя. Така също видеорекламите могат да се използват и като дисплейна реклама, но създавайки по-голям ефект.
Начинът, по който всеки вид дигитална реклама се „сработва“ с другите, може да изглежда малко объркващ в момента, но всичко ще си дойде на мястото след като ги разгледаме по отделно.
Дисплейната реклама е най-основната форма на дигитална реклама и се състои предимно от изображения и текст.
Те обикновено се показват като банери, целеви страници, изскачащи прозорци или флаш реклами в уебсайтове и най-вече в блогове.
Основната разлика между дисплейните реклами и останалите типове е, че дисплейните реклами не се показват в резултатите от търсачката. Дисплейните реклами обикновено са много достъпни и лесни за изпълнение.
Почти навсякъде в интернет можете да попаднете на дисплейни реклами.
Този тип реклама най-често е без значение за повечето потребители, тъй като обикновено това е просто рекламно пространство в уебсайта без включено насочване (таргетиране).
Тъй като е по-достъпна от другите видове реклама, обаче, биха я видели много повече хора.
Например много рекламодатели биха използвали дисплейни реклами за популяризиране на хотели, игри, събития, шоу програми и модни брандове, като всички те могат да се показват едновременно на уебсайта.
Рекламите не са непременно предназначени да достигнат до определена аудитория, а по-скоро да бъдат забелязани от повече хора.
Native Advertising (Естествената реклама) е подобна на дисплейната; тя обаче е по-стратегическа и умишлена, що се отнася до разположението и и насочването към конкретна аудитория.
Естествените реклами са спонсорирани списъци, които са интегрирани и „замаскирани“ във feed-а. Има четири подтипа на естествената реклама: във feed-а, реклами в търсачката, инструменти за препоръки и рекламирани обяви.
Естествената реклама се основава на онлайн навиците и историята на аудиторията, и съответно им показва реклами, които биха ги заинтересували.
Например Vina (от видеото по-долу) получава native ads. от Google по няколко потенциални причини. Първо, тя харесва Google във Facebook.
Това е лесен начин за рекламодателите да я таргетират, защото тя е включила публикациите си от страницата на Google и рекламите няма да се показват по различен начин в нейния канал за новини (feed)! На второ място, нейната история на търсенията и „бисквитките“ показват, че тя се интересува от Google Fi.
Това е същата причина, поради която уебсайтовете за електронна търговия или блогове показват „Неща, които бихте могли да харесате въз основа на …“, „Елементи, подобни на …“ или „Хората са харесали също …“, когато потребителите разглеждат определен сайт.
Нейтив рекламата е най-малко натрапчива за потребителите, защото това, което виждат, е често подходящо за тях.
Потребителите обикновено намират нейтив рекламите за полезни, защото са насочени конкретно към техните интереси и търсения.
В Amazon, когато потребителите търсят продукт, първите няколко опции, които излязат най-вероятно ще бъдат спонсорирани продукти, релевантни на този продукт и, които потребителят може да пожелае.
Естествените реклами ще бъдат етикетирани като спонсорирани от уебсайта или платформата.
Социалните медии се превърнаха в най-големия център за дигитална реклама поради големия брой потребители и лекотата на таргетиране на аудиторията.
Както споменахме, много различни видове дигитална реклама се припокриват със социалните реклами поради естеството на платформата. Много често се виждат дисплейни, нейтив и видеореклами в социалните медийни платформи.
Има обаче два подтипа, които са специфични за социалните медии, независимо дали става въпрос за Instagram, Facebook, Youtube или други платформи – платени и органични.
Платените реклами в социалните медии са по същество естествени реклами; те са предназначени да използват популярни публикации и да достигат до конкретни хора чрез използването на целева аудитория.
Те ще бъдат обозначени с „Спонсорирани“ или „Реклама“ от конкретната социална платформа.
Органичните реклами в социалните медии са форма на маркетинг от уста на уста. Нашумелите напоследък инфлуенсъри, са тези, които ще споделят за конкретен продукт или услуга в своите публикации, видеоклипове или сторита.
Именно инфлуенсърите, а не социалната платформа, са тези, които правят рекламата. Органичните социални реклами са чудесни за изграждане на лоялна мрежа от потребители на конкретна марка, като брандът може лесно да получи обратна връзка за своя бизнес.
Видове дигитална реклама II Част
