Продължение…
Бъдете честни: Кога за последен път обновихте рекламното си послание?
Кога за последен път тествахте нови творчески идеи във всички части на фунията?
Тестване на самостоятелни публикации, снимки или специално за Instagram рекламно послание?
Един от най-често срещаните проблеми, които наблюдаваме при одита на акаунти във Facebook, е фокусирането главно върху един тип реклама.
Например, много често рекламодателите слушат как въртящите се реклами (carousel ads) “винаги се представят наистина добре”. Това е така в кратък период, но в перспектива, те не носят задоволителни резултати при повечето компании. Разбира се, има изключения, но в общият случай кароселните реклами по-често предизвикват кликвания, но не и покупки.
Така че вместо въртящи се реклами, защо не опитате да се съсредоточите върху съдържание, което изглежда сякаш е генерирано от потребители, или наистина да е генерирано от потребители? В днешната конкурентна среда това помага рекламното Ви послание да прозвучи като нещо, което приятел е споделил, като обяснява и с какво продуктът би обогатил живота Ви.
Ако успеете да актуализирате рекламното си послание и да тествате нови идеи на всеки две седмици, ще бъдете в много по-добра форма.
Позиционирането е твърде ограничено.
Много често попадаме на акаунти, които са насочени само към Facebook News Feed за своето позициониране. Не ни разбирайте погрешно. Обичаме „добрият стар News Feed“, но в този момент е прекалено конкурентен, за да бъде единственото място, към което да се насочите.
Ето някои други позиции, които напоследък носят стабилна ефективност:
- Facebook Marketplace
- Facebook Messenger
- Instagram News Feed
- Instagram Stories
По наши наблюдения най-близки до Facebook News Feed, положителни резултати върху перспективни аудитории, има позиционирането на реклами в Instagram Stories.
Експериментирайте с нови позиции?
Разширявайки своите опции, можете да намалите разходите да достигнете до повече клиенти в по-малко конкурентна среда.
Офертата Ви е твърде тясна
Един от най-често срещаните сценарии, който срещаме, е когато рекламодателите наддават в прозорец за еднодневно кликване.
Аз самият съм използвал еднодневно офериране за кликвания и в много случаи може да работи, но помислете за посланието, което изпращате във Facebook. Казвате: „Намерете ми хора, които е вероятно да купят нещо в рамките на един ден след кликване върху моята реклама!!!
Тази тактика може да бъде изключително ограничаваща.
Помислете колко пъти кликвате върху реклама, без да купувате веднага. Повечето потребители го правят! Кликваме, оглеждаме се, обмисляме покупката, оставаме решението да „преспи“. После може през уикенда да се върнем пак на рекламата и да извършим покупка😊.
Основният принцип е: оферирайте в прозореца, който смятате, че реално бихте могли да убедите потребителите си да осъществят покупка. В много случаи, да започнете със 7-дневно кликване или оферта за 1-дневен изглед, може да бъде по-полезно за разширяване на целевата аудитория.
Възстановяване за стабилност
До този момент сте направили аутопсията на рекламата си и сте готови да започнете възстановяване за по-голяма стабилност. Възстановяването е богат на данни процес, основан на използване на това, което е работило успешно преди, тестване на нови стратегии и опит за достигане до потребителите в различни етапи от процеса им на пазаруване.
Обърнете внимание, че е добре за всеки сегмент на аудиторията да има различна оферта и различно рекламно копие. Настоящите феновете могат да са различни от предишните посетители на сайта, а предишните клиенти може да се различават от потенциалните клиенти, които са се ангажирали с рекламата Ви. Всяка група се нуждае от собствено персонализирано рекламно послание, съобразено с параметрите и!!!
Топ имейл маркетингови стратегии за ефективна...